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2018年中国直播行业趋势:大平台规模优势明显,小平台存在更多风险(图)


        1、大平台用户规模占优,运营经验丰富,盈利模式成熟,未来相对地位稳固
        
        经过2016年大爆发期之后,人口红利逐渐消失,直播行业逐渐进入了较为稳定的发展时期。大平台的公会对主播有一定的约束,付费用户已在现有平台上积累了一定的等级并享有很多特权,所以平台对用户和主播都有一定的粘性,因此YY和陌陌的MAU和市场份额在短时间内难以被其他泛娱乐直播平台追上。在直播内容和商业模式同质化严重的情况下,未来头部平台将继续稳固地位,第二梯队和后来者将难以超越。
        
        2、短视频App自带大流量上线直播,将对传统直播平台造成一定冲击
        
        短视频行业势不可挡且与直播业务相互契合,未来可能分走直播流量。一方面,短视频和直播业务十分契合,为解决短视频变现难的问题,目前短视频头部平台抖音和快手都已上线了直播业务。另一方面,进军直播行业的门槛较低,而短视频本身有非常大的用户基数,比小直播平台更容易获得直播观众。除此以外,抖音、快手等头部短视频平台拥有较好的产品运营团队,运营经验不比小直播平台弱。未来短视频平台有可能分走一部分直播平台的观众,而小直播平台将受到较大冲击。
        
        参考观研天下发布《2018年中国网络直播行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究
        
图表:各大直播平台MAU(万)
 
        图表来源:公开资料整理

        3、小平台未来生存不易,且易受短视频行业冲击
        
        小平台在直播观众数量和运营能力上均存在不足,未来有被大平台蚕食的可能。在获取直播观众方面,小平台本身没有用户基础,只能依靠签约明星和头部主播来吸引观众。签约明星和头部直播成本高昂,且容易被竞争对手模仿和挖走,副作用明显。在运营能力上,好的产品运营往往需要大规模的团队,而公会运营则需要一定时间的积累,小平台并没有运营优势。再者,小平台活跃用户数量少,收入低,一旦资金链断掉,容易出现拖欠主播工资的情况,如熊猫TV。大平台用户数量多,一些小平台的知名主播也愿意投靠大平台以获得更高收益,如18年5月,映客Top10男主播中的5位集体出走YY。
        
        资料来源:公开资料,观研天下整理,转载请注明出处(YZ)
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【投融资】我国网络剧行业资本市场逐渐回归理性 各企业开始提质减量发展

【投融资】我国网络剧行业资本市场逐渐回归理性 各企业开始提质减量发展

从行业投融资情况来看,2014年之后我国网络剧投融资数量增长,在2016年投融资数量达到顶峰,而投融资金额在2018年最多,金额为37.48亿元,但在2018年之后,投融资事件开始下降,到2022年网络剧行业发生投融资事件3起,金额为1.6亿元。

2024年02月27日
2024年我国演唱会热度不减 福建省已审批2024年演唱会15场次

2024年我国演唱会热度不减 福建省已审批2024年演唱会15场次

而在进入2024年之后,各类演唱会也是热度不减,目前各地区部分演唱会一经审批通过,比如截至目前,山西已经有6场演唱会被正式敲定,福建也已审批2024年演唱会15场次。同时不少歌手也官宣了即将在2024年举办的演唱会,比如刘德华在2024年7月至9月,将在上海、广州、北京、南京、杭州、成都、深圳、重庆等城市举行演唱会。

2024年02月02日
我国网络广告行业处在蓬勃发展时期 预计2024年市场规模将达到1.25万亿元

我国网络广告行业处在蓬勃发展时期 预计2024年市场规模将达到1.25万亿元

目前,有利于我国网络广告行业发展的因素包括国家政策支持、宏观经济持续健康发展、新兴经济体人口基数庞大、互联网渗透率不断提升等。在未来,随着互联网、大数据和人工智能技术的不断发展,网络广告在未来将呈现出更多的创新和发展机遇,市场前景广阔。

2024年02月01日
2023年我国综艺节目行业投融资情况: 截至11月共发生2起融资事件

2023年我国综艺节目行业投融资情况: 截至11月共发生2起融资事件

数据显示,自2016年之后我国综艺节目行业相关投融资数量为下降趋势,2021年轻微增长。到2023年1-11月,我国综艺节目行业投融资数量共2起,投资金额为2亿元。

2023年12月05日
新媒体和新兴消费品牌兴起加快KOL营销行业发展  市场痛点随之来临

新媒体和新兴消费品牌兴起加快KOL营销行业发展 市场痛点随之来临

随着KOL营销的不断发展,其市场规模也在不断扩大,但当前KOL营销行业还存在人才、政策、技术和成交较高的问题。其中政策问题是国内相关法律还不够完善,对企业和相关工作人员约束力不高。

2023年09月25日
长视频行业主要企业资本动态:2022年3月-2023年1月爱奇艺总募资金额近13亿美元

长视频行业主要企业资本动态:2022年3月-2023年1月爱奇艺总募资金额近13亿美元

当前我国长视频主要品牌有爱奇艺、哔哩哔哩、芒果超媒和腾讯视频等,其中爱奇艺从2022年到2023年1月一共得到了三笔重要的债务融资,三轮总募资金额近13亿美元。而哔哩哔哩2022年在文娱传媒领域共投资了18起,在2023年2月投资了卡牌公司集卡社。

2023年09月20日
2023年我国泛娱乐行业投融资情况:游乐加PLAY、三七互娱等多家企业完成融资

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泛娱乐行业主要包括影视、游戏、动漫、数字音乐、数字阅读等细分领域,当前我国泛娱乐行业企业有华策影视、三七互娱、华谊兄弟和完美世界等企业,其中三七互娱在2023年6月投资了通用智能CPU公司此芯科技。

2023年09月18日
怀旧风格兴起 带动黑胶唱片市场规模扩大

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在近些年,由于怀旧风格的兴起,黑胶唱片市场规模不断扩大,数据显示,2021年全球黑胶唱片市场已经达到了为27.14亿美元,同比增长60.02%,而市场占比来看2021年全球黑胶唱片市场占比最多的北美地区,占比为48.5%,其次是欧洲地区,占比为35.5%。

2023年09月12日
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