中国 直播 行业1、大平台用户规模占优,运营经验丰富,盈利模式成熟,未来相对地位稳固 &nbs

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2018年中国直播行业趋势:大平台规模优势明显,小平台存在更多风险(图)

字体大小: 2018-07-30 09:50  来源:中国报告网

中国报告网提示:1、大平台用户规模占优,运营经验丰富,盈利模式成熟,未来相对地位稳固 &nbs


        1、大平台用户规模占优,运营经验丰富,盈利模式成熟,未来相对地位稳固
        
        经过2016年大爆发期之后,人口红利逐渐消失,直播行业逐渐进入了较为稳定的发展时期。大平台的公会对主播有一定的约束,付费用户已在现有平台上积累了一定的等级并享有很多特权,所以平台对用户和主播都有一定的粘性,因此YY和陌陌的MAU和市场份额在短时间内难以被其他泛娱乐直播平台追上。在直播内容和商业模式同质化严重的情况下,未来头部平台将继续稳固地位,第二梯队和后来者将难以超越。
        
        2、短视频App自带大流量上线直播,将对传统直播平台造成一定冲击
        
        短视频行业势不可挡且与直播业务相互契合,未来可能分走直播流量。一方面,短视频和直播业务十分契合,为解决短视频变现难的问题,目前短视频头部平台抖音和快手都已上线了直播业务。另一方面,进军直播行业的门槛较低,而短视频本身有非常大的用户基数,比小直播平台更容易获得直播观众。除此以外,抖音、快手等头部短视频平台拥有较好的产品运营团队,运营经验不比小直播平台弱。未来短视频平台有可能分走一部分直播平台的观众,而小直播平台将受到较大冲击。
        
        参考观研天下发布《2018年中国网络直播行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究
        
图表:各大直播平台MAU(万)
 
        图表来源:公开资料整理

        3、小平台未来生存不易,且易受短视频行业冲击
        
        小平台在直播观众数量和运营能力上均存在不足,未来有被大平台蚕食的可能。在获取直播观众方面,小平台本身没有用户基础,只能依靠签约明星和头部主播来吸引观众。签约明星和头部直播成本高昂,且容易被竞争对手模仿和挖走,副作用明显。在运营能力上,好的产品运营往往需要大规模的团队,而公会运营则需要一定时间的积累,小平台并没有运营优势。再者,小平台活跃用户数量少,收入低,一旦资金链断掉,容易出现拖欠主播工资的情况,如熊猫TV。大平台用户数量多,一些小平台的知名主播也愿意投靠大平台以获得更高收益,如18年5月,映客Top10男主播中的5位集体出走YY。
        
        资料来源:公开资料,观研天下整理,转载请注明出处(YZ)

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