我国 综艺行业参考观研天下发布《2018-2024年中国电视剧和综艺产业市场发展需求调研及未来发展趋势预测报告》 &

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2018年我国综艺行业暑期档预测分析 将成为综艺流量的争夺主战场

字体大小: 2018-07-24 15:54  来源:中国报告网

中国报告网提示:参考观研天下发布《2018-2024年中国电视剧和综艺产业市场发展需求调研及未来发展趋势预测报告》 &

        参考观研天下发布《2018-2024年中国电视剧和综艺产业市场发展需求调研及未来发展趋势预测报告

        暑期档(7.1-8.31)将成为综艺流量的争夺主战场,看好芒果 TV 突围。四大视频平台暑期档期间除了王牌节目回归,也纷纷推出了新综艺,丰富的优质内容将于暑期角逐。其中芒果TV综艺节目将于暑期档爆发,一扫Q2缺少优质节目的颓势。

        芒果TV目前定档Q3的节目有生活类节目两大王牌《爸爸去哪儿6》和《妻子的浪漫旅行》,重磅台网综艺《幻乐之城》(王菲出席嘉宾),新网综《勇敢的世界》(吃鸡真人秀,豪华明星阵容)。 

        1、网综势头已经超过台综,暑期是网综的流量爆发期 

        网综播放量已经超过台综,综艺流量争夺的核心是网综制作能力的争夺,暑期档将会成为网综流量争夺主战场。从2018年年初至今的流量统计来看,网综流量已经超过台综,由于政策的影响和人才的转移,近2年台综流量持续下滑而网综流量高速增长,网综已经成为综艺流量争夺的核心。而从网综流量的季度变化来看,Q3 是网综的高峰期,暑期的流量争夺将确定视频平台在综艺流量的排位。(目前综艺格局中,台网综艺由于政策限制和内容审核严,其播放量仍处于下降通道,综艺流量的增长主要依靠网综,而网综的受众群体主要为年轻人,所以暑假是网综流量的高峰期)。 
 
图:2017Q1-2018Q2台网综艺TOP100各网站播放量(单位:亿次)
数据来源:公开数据整理

图:2017Q1-2018Q2网络综艺TOP100各网站播放量(单位:亿次)(Q3网综的播放量明显高于其他季度)
数据来源:公开数据整理

        2、暑期档片单大作频出,芒果 TV 新音乐类节目值得期待 

        四大视频平台暑期期间除了王牌节目回归,也纷纷推出了新综艺,丰富的优质内容将于暑期档角逐。 

        2018 暑期档四大视频平台的片单分析: 

        1) 腾讯视频的超级网综《明日之子2》于6月30日播出,新节目《潮音战纪》也定档7月12日; 

        2) 芒果 TV 综艺节目将于暑期档爆发,一扫暑期档缺少优质节目的颓势。目前定档暑期的节目有生活类节目两大王牌《爸爸去哪儿6》和《妻子的浪漫旅行》,重磅音乐类台网综艺《幻乐之城》(王菲出席嘉宾、洪涛监制),新网综《电音骑士》、《勇敢的世界》(吃鸡真人秀,豪华明星阵容); 

        3) 爱奇艺的超级网综《中国新说唱》(有嘻哈2)暑期回归,《百分九少年》再掀粉丝热潮(百分九少年为《偶像练习生》出道九人组打造的团体综艺); 

        4) 优酷的《这!就是》系列值得期待。 

表 :各平台预计 2018 年暑期上映的重点综艺
 资料来源:公开资料整理

   从片单来看,我们看好芒果 TV 综艺暑期发力。
 
        从暑期片单来看,芒果 TV 推出的节目更加华丽,有望与腾讯视频争夺季度第一。芒果 TV 作为湖南台的嫡系部队,综艺制作底蕴深厚,芒果 TV 自身团队叠加湖南台综艺团队目前仍处于国内第一,2017年芒果(湖南台+芒果TV)参与制作的综艺在全网综艺的播放量占比已经达到29.9%。 

芒果网综种类更为丰富,优质节目数量众多。暑期档中,优酷着力于《这就是》系列的开发与品牌打造,爱奇艺更多的是围绕其《偶像练习生》所诞生的组合Nine percent进行打造,以及《中国新说唱》的回归。腾讯除了《明日之子第二季》更多的关注于新综艺的实验。相比之下,芒果综艺种类较多,不但有自己最为擅长的生活类综艺《爸爸去哪儿6》、《妻子的浪漫旅行》,还启用拥有军旅节目经验的团队制作《勇敢的世界》;以及聚焦小众音乐的音乐类节目《电音骑士》推出。 

与湖南卫视关系紧密,有着优质的台网综艺资源。因为与湖南的联系,芒果可以拿到《幻乐之城》、《中餐厅第二季》这样有投入有前景的台网综艺。 
 
从全年片单来看,视频平台播出综艺节目的节奏不同。 

        芒果 TV 网综 Q2 出现了暂时断档,但将于暑期档大爆发。而爱奇艺除了《中国有嘻哈 2》外,主力节目已于 Q1Q2 播出。腾讯视频产品线全年较为均衡,明星节目《明日之子 2》有望暑期档播出。优酷网综今年表现突出,凭借《这!就是》系列杀入超级网综战场。 
 
爱奇艺:爱奇艺的主力作品发力在Q1-Q2,暑期档主要是《中国新说唱》和《百分九少年》。 

芒果TV:芒果TV发力在Q1、Q3和Q4,Q2出现了节目断档。从创新性来看,Q1的节目主要是《明星大侦探》、《变形计》等老牌节目,Q3Q4则出现了《勇敢的世界》《电音骑士》等创新节目,湖南台在Q3Q4也推出了《幻乐之城》、《声入人心》等新节目,新综艺的表现值得期待。
 
腾讯视频:腾讯视频的片单有望延续霸主地位,Q1的《吐槽大会2》和《王者出击》进入季度TOP5,Q2的《创造101》荣登季度冠军。下半年《明日之子2》、《舞者24》、《脱口秀大会2》等重磅作品也将播出。 

优酷:自2017年凭借独播剧优势缩小与腾讯、爱奇艺的月活用户差距后,2018 年优酷的综艺也有望取得大突破。《这!就是》系列形成的拳头产品预计都会取得成功硕果。《这!就是铁甲》、《这!就是街舞》分别获得 Q2 的第 2、3位,下半年《这!就是对唱》等节目将播出。 
 
表 :腾讯预计 2018 年 Q3-Q4 播出的重点网综节目
注:标黄的节目截止 7 月 1 日尚未播出 
 资料来源:公开资料整理

表:芒果 TV 预计 2018 年 Q3-Q4 播出的重点网综节目
注:标黄的节目截止 7 月 1 日尚未播出 
 数据来源:公开数据整理

表 :爱奇艺预计 2018 年 Q3-Q4 播出的重点网综节目
注:标黄的节目截止 7 月 1 日尚未播出 
 资料来源:公开资料整理

表 :优酷预计 2018 年 Q3-Q4 播出的重点网综节目
注:标黄的节目截止 7 月 1 日尚未播出   
 资料来源:公开资料整理

        投资建议:视频平台格局趋于明确,四大平台腾讯、爱奇艺、优酷和芒果 TV 地位稳固。网络综艺流量持续高速增长,平台自制的播放量比例总体得到提升,同时带来多元化盈利模式,推动视频平台亏损收窄。我们看好视频行业迎来收割期,网络综艺带来的多元盈利模式,会员费有潜在提升空间。相关标的:【快乐购】 


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