随着 4G 技术和娱乐需求双驱动，以直播为载体的娱乐形式得以蓬勃发展。纵观中国直播行业发展可以分为 3 个时期：1）萌芽期（2005-2010 年），早期的直播起源于电视，CS、War3 都开启直播模式，像游戏风云（2004）等付费电视频道率先试水部分直播环节，此后游戏语音交流需求激增，玩家自发在 yy（2008）等语音通讯工具上进行歌唱等内容表演，语音直播雏形初现；2）需求爆发期（2011-2014 年），Dota 和 LOL 等电子竞技游戏火爆，大量游戏玩家习惯观看“大神制作视频”，但由于制作视频周期长（一周 2 更左右），无法满足玩家需求，yy 推出电竞直播插件、斗鱼 TV（2014）收购 Acfun 的生放送，开启网站直播时代；3）移动直播时代（2015 年至今），随着 4G 和 Wifi 的普及，移动娱乐填补大量碎片化时间，泛娱乐直播+成趋势，陌陌（2011）、映客（2015）等加入。
参考观研天下发布《2018年中国网络直播行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
图表：中国直播行业发展历程
资料来源：观研天下整理
从直播类型上看，主要分为游戏直播和泛娱乐直播，游戏直播主要内容就是观看主播玩游戏讲攻略或实时解说，泛娱乐直播则包括美女直播（唱歌、跳舞等）、户外、体育、综艺等。2017 年，移动直播月活跃用户数达 1.76 亿，互联网渗透率约 23.4%，其中游戏直播移动月活用户数 1.29 亿，渗透率约 23.3%（以手游用户 5.5 亿计），未来仍有较大增长空间。根据弗若斯特沙利文预测，直播行业市场规模 250 亿，其中泛娱乐直播 195 亿，占比 78%，未来 5 年复合增速 28%，游戏直播56 亿，占比 22%，未来 5 年复合增速 40%。
图表：中国直播月活用户数及渗透率（百万）
资料来源：观研天下整理
图表：中国直播行业市场规模（百万人民币）
资料来源：观研天下整理
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