生活圈媒体受众数量大、质量高、购买力强。生活圈媒体城市主流消费人群高达 2 亿，同时楼宇、影院等生活圈媒介主要覆盖白领、金领等购买力较强的中高端消费者。华通明略 2015 年调研报告显示，71%的生活全媒体受众年龄在 20-45 岁之间，68%的受众家庭收入在 1 万元以上，是中国财富最主要的创造者和消费者。
图表：生活圈媒体目标人群以中青年为主
图表来源：公开资料整理
图表：生活圈媒体目标人群收入较高
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生活圈媒体广告开启被动资讯广告模式。由于电梯轿厢空间狭窄密闭、搭乘时间短且手机信号较差，楼宇媒体具有强制性收视效果，根据尼尔森 2016 年的调查，生活圈媒体受手机干扰程度最小，且广告阅读量居各类广告榜首。此外，大部分受众每天多次搭乘电梯，反复接触广告将增加受众记忆。电影是消费者娱乐的重要组成部分之一，映前广告亦因强大的影音效果而能较好地集中消费者注意力，能够强化消费者对品牌的印象。
图表：生活圈媒体能较好屏蔽手机干扰
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参考观研天下发布《2018-2024年中国媒介代理产业市场竞争现状调查与未来发展商机战略评估报告》
图表：仔细阅读电梯媒体广告的受众比例较高
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生活圈媒体对风向标人群周到达率远超同类媒体。以生活圈媒体公司分众传媒为例，根据 CTR 统计数据，在视频类媒体中，分众楼宇广告对目标人群的周到达率为 52.6%，远高于传统电视媒体和视频网站；在平面广告中，分众电梯海报的周到达率已达 70.56%。
图表：楼宇广告在主要指标中均位于前列
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数字化信息收集助力户外生活圈媒体精准投放营销广告。电商平台、社交平台的兴起，使得个人信息数字化成为可能。电商平台中个人住址、消费偏好、消费水平都将以数字化信息进行存储，社交平台上所发表的个人定位、生活分享等内容也可以解析出用户的消费习惯、主要活动的生活圈等。以大量的数字化信息作为参考，生活圈媒体可以推断出所设置的楼宇广告、影院视频广告的大致受众范围、消费偏好及消费水平，从而精确、定制化地投放广告并提升营销效果。
纯品牌曝光下，生活圈媒介性价比更高。根据 CTR 数据及我们的测算，电梯电视 CPM 约为 20-30 元，电梯框架 CPM 约为 30-60 元，且覆盖了具备较强消费能力的都市人群。而头部视频网站 CPM 约为 100 元，微信朋友圈 CPM 更高达 150 元。尽管精准度与转化率上稍弱，但生活圈媒体在针对消费能力较强的受众实现纯品牌曝光上具备显著价格优势。
图表：生活圈媒介在纯品牌曝光下性价比更高
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