春节档续集影片表现出色，续集影片的崛起让人看到了国产电影逐渐走向工业化的边际变化。我们在本篇报告中提到的工业化，主要是指电影能够项目化、流程化、标准化地生产，成片效果能够满足观众稳定商业片的预期；而驾驭视觉效果好、工艺完善的电影作品往往是产业开始工业化带来的标志。在本篇报告中，我们试图通过好莱坞和香港两个商业类型电影最发达的市场案例来解析电影类型在过去的几十年中发生了什么变化。国内的商业电影发轫较晚，我们在人才、资本和技术等方面已到工业化类型变革的前夜。而高资本投入下的电影工业必然走向系列电影（Franchise）来平滑相应风险，目前国内产业已有相关迹象。
整体来说，我们认为国内的电影行业面临“类型补缺”的红利，在动画、奇幻、科幻等重工业片上或将持续涌现新的票房黑马。在打造重工业体系所需的要素上，我们在头部电影的资本投入上已经靠近好莱坞的水平，主创导演、演员将迎来更新换代，此前积累的技术实力或也将逐步发力。而未来，我国电影工业的头部产品将同样以Franchise系列电影为主，IP的来源将更加分散化，类型的拼接将普遍出现，而未来上游制片发行的核心竞争力将从发片数量，转移向核心IP系列的开发运营。
1、春节档大超预期：中国是否已经进入电影的工业时代？
今年春节档影片表现普遍超出预期。受到银幕下沉和内容质量的推动，根据数据，今年大年初一录得票房约13亿元，同比增长61%，春节档或取得票房55亿元，同比增长60%以上。主力的几部影片《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》均收获大量好评，4部主力影片猫眼的平均评分达到8.7分。续集电影和IP电影大放异彩，《捉妖记2》、《红海行动》、《西游女儿国》均展示了出色的视效和工艺水平，我们认为今年和去年春节档最大的不同之处不在于渠道下沉，而在于内容质量，国产片或处于进入工业化时代的前夜。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》
从我们对豆瓣评分数据的分析来看，国内影片质量在2017年显著回暖。我们的数据处理方法如下：
1）选取我国票房前200名的电影的豆瓣评分，基本能够覆盖95%以上的票房范围。
2）用票房作为权数进行加权，其现实意义是观众愿意为某个“电影消费集”（一般是某一年的所有影片）花费的每1元评多少分，分值越高证明消费者认定这部分电影的内容质量越高，消费价值越大。
从上映影片来看，观众对于去年整体电影的豆瓣评分仍处于下降通道，2017年Top200的加权评分为6.34分，相比2016年的6.53分略有下降。同时从头部的Top50影片来看，2017年的加权评分为6.47分，相比2016年的6.79仍有下降。
但如果只是对其中国内电影进行计算，会发现相对于2016年，2017年国产电影的质量显著回暖。2017年Top200当中的国产片加权评分为6.11，显著高于2016年的5.81分，Top50加权评分为6.30分，高于2016年的5.85分，基本与2015年的6.30分平齐。我们认为观众预期与电影实际质量的预期差，是决定观影热情的重要因素，因此2016年因影片质量较差形成的低预期，让2017年高质量内容能够屡超预期。从目前春节档影片评分来看（《捉妖记2》5.3、《唐人街探案2》7.3、《红海行动》8.5），2018年影片高质量有望得到延续。
3、从头部影片来说，我国正逐渐向重工业电影时代过渡
而头部电影质量逐渐回暖的背后是国内电影工业化体系的逐渐搭建，近年来国内票房冠军影片类型明显向重工业化影片靠拢。最近几年的票房冠军当中，除了2014年的《心花路放》和2012年的《泰囧》视效色彩较少，为纯喜剧片之外，本土票房冠军中，2013年的《西游降魔》、2015年的《捉妖记》、2016年的《美人鱼》和预计为2017年票房冠军的《战狼2》均有较强的重工业属性。《战狼2》在展现大量新型武器装备的基础之上，进行了全面的重工业升级，强调视觉效果，制作成本高达2亿元，上映后好评如潮，最终票房突破56亿元，当前暂为历史票房榜首。
我们选取了国内每年电影票房前十名，以其时光网的影片前两个类型题材作为该电影的类型，其中第一名为默认大类（以下取样方式类似）。从2000年以来到2010年，以故事为内核的剧情片数量较多，另外则是传统的动作片，而从2012年之后，我们迎来了“喜剧”类型的井喷，2015年之后我们则是“奇幻”重工业属性明显影片开始涌现，此外动画片的份额也有一定上升的趋势。我们预计未来喜剧、爱情片在头部影片里的份额或将被进一步压缩，而动作片将保持一定份额，未来奇幻、科幻、动画等类型电影或将逐步受益。2017年前十的影片中，有2部动作片、2部奇幻片、1部战争片，典型的重工业类型片占据50%。
整体来说，我们认为国内的电影行业面临“类型补缺”的红利，在动画、奇幻、科幻等重工业片上或将持续涌现新的票房黑马。在打造重工业体系所需的要素上，我们在头部电影的资本投入上已经靠近好莱坞的水平，主创导演、演员将迎来更新换代，此前积累的技术实力或也将逐步发力。而未来，我国电影工业的头部产品将同样以Franchise系列电影为主，IP的来源将更加分散化，类型的拼接将普遍出现，而未来上游制片发行的核心竞争力将从发片数量，转移向核心IP系列的开发运营。
1、春节档大超预期：中国是否已经进入电影的工业时代？
今年春节档影片表现普遍超出预期。受到银幕下沉和内容质量的推动，根据数据，今年大年初一录得票房约13亿元，同比增长61%，春节档或取得票房55亿元，同比增长60%以上。主力的几部影片《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》均收获大量好评，4部主力影片猫眼的平均评分达到8.7分。续集电影和IP电影大放异彩，《捉妖记2》、《红海行动》、《西游女儿国》均展示了出色的视效和工艺水平，我们认为今年和去年春节档最大的不同之处不在于渠道下沉，而在于内容质量，国产片或处于进入工业化时代的前夜。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》
图：截止2月20日春节档几大影片情况介绍
2、从豆瓣评分来说，我国影片2017年内容质量显著回暖从我们对豆瓣评分数据的分析来看，国内影片质量在2017年显著回暖。我们的数据处理方法如下：
1）选取我国票房前200名的电影的豆瓣评分，基本能够覆盖95%以上的票房范围。
2）用票房作为权数进行加权，其现实意义是观众愿意为某个“电影消费集”（一般是某一年的所有影片）花费的每1元评多少分，分值越高证明消费者认定这部分电影的内容质量越高，消费价值越大。
从上映影片来看，观众对于去年整体电影的豆瓣评分仍处于下降通道，2017年Top200的加权评分为6.34分，相比2016年的6.53分略有下降。同时从头部的Top50影片来看，2017年的加权评分为6.47分，相比2016年的6.79仍有下降。
但如果只是对其中国内电影进行计算，会发现相对于2016年，2017年国产电影的质量显著回暖。2017年Top200当中的国产片加权评分为6.11，显著高于2016年的5.81分，Top50加权评分为6.30分，高于2016年的5.85分，基本与2015年的6.30分平齐。我们认为观众预期与电影实际质量的预期差，是决定观影热情的重要因素，因此2016年因影片质量较差形成的低预期，让2017年高质量内容能够屡超预期。从目前春节档影片评分来看（《捉妖记2》5.3、《唐人街探案2》7.3、《红海行动》8.5），2018年影片高质量有望得到延续。
图：国内2013年以来上映电影的评分
图：国内2013年以来上映的国产电影的评分
3、从头部影片来说，我国正逐渐向重工业电影时代过渡
而头部电影质量逐渐回暖的背后是国内电影工业化体系的逐渐搭建，近年来国内票房冠军影片类型明显向重工业化影片靠拢。最近几年的票房冠军当中，除了2014年的《心花路放》和2012年的《泰囧》视效色彩较少，为纯喜剧片之外，本土票房冠军中，2013年的《西游降魔》、2015年的《捉妖记》、2016年的《美人鱼》和预计为2017年票房冠军的《战狼2》均有较强的重工业属性。《战狼2》在展现大量新型武器装备的基础之上，进行了全面的重工业升级，强调视觉效果，制作成本高达2亿元，上映后好评如潮，最终票房突破56亿元，当前暂为历史票房榜首。
表：2008-2017年国内电影票房冠军概况
我们选取了国内每年电影票房前十名，以其时光网的影片前两个类型题材作为该电影的类型，其中第一名为默认大类（以下取样方式类似）。从2000年以来到2010年，以故事为内核的剧情片数量较多，另外则是传统的动作片，而从2012年之后，我们迎来了“喜剧”类型的井喷，2015年之后我们则是“奇幻”重工业属性明显影片开始涌现，此外动画片的份额也有一定上升的趋势。我们预计未来喜剧、爱情片在头部影片里的份额或将被进一步压缩，而动作片将保持一定份额，未来奇幻、科幻、动画等类型电影或将逐步受益。2017年前十的影片中，有2部动作片、2部奇幻片、1部战争片，典型的重工业类型片占据50%。
图：我国2000年以来票房前十影片的类型分布推移
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